Kocaeli Üniversitesi (KOÜ) İletişim Fakültesi, “Sektör Sohbetleri” kapsamında 2014 mezunu ve Liberté İstanbul Müşteri Grup Direktörü İrem Gül Sağlam’ı konuk etti. “Reklamcılık Nedir? Gerçekten Ne İş Yaparız?” başlıklı seminerde Sağlam, mesleğe giriş sürecinden başlayarak sektörün dijital dönüşümü ve güncel dinamiklerine kadar pek çok önemli konuda deneyimlerini öğrencilerle paylaştı. Katılımcılar, Sağlam’ın sektör hakkındaki kapsamlı anlatımıyla mesleğe dair değerli bilgiler edindi.
HER MARKA BAŞKA BİR DÜNYA ÖĞRETİYOR
Sektöre mezuniyetinin hemen ardından hızlı bir giriş yaptığını belirten Sağlam, “Dil çok önemli. Ben sektörde çalışırken dilimi geliştirmeye çalıştım. Bu biraz zorlayıcı olabiliyor ama sizi öne taşıyor” dedi.
Reklamcılığın temelinde insanı anlamanın yattığını vurgulayan Sağlam, “Biz tüketiciye ‘Bizi neden seçmelisin?’ demiyoruz. Onun kim olduğunu, neye ihtiyacı olduğunu biliyoruz. “Amacımız, markaları “lovemark” haline getirmek. Yani sadece tercih edilen değil, kalbe dokunan markalar yaratmak” ifadelerini kullandı.
“BU MESLEK KAOSU SEVMEYİ GEREKTİRİYOR”
Reklamcılığın yıllar içinde büyük bir dönüşüm geçirdiğini anlatan Sağlam, yalnızca televizyon reklamlarıyla başlayan sektörün artık dijital dünyada farklı mecralarda var olduğunu söyledi. Konuyla alakalı olarak “Artık bir reklam filmi çekmekle iş bitmiyor. Bunun dijital yansımaları, influencer iş birlikleri, sosyal medya kurguları var. Reklam artık bir mesaj değil, bir deneyim haline geldi” ifadelerini kullandı.
Sektörün dinamik yapısına da değinen Sağlam, kaosun reklamcılığın doğal bir parçası olduğunu belirtti: “Bu meslek kaosu sevmeyi gerektiriyor. Düzgün akan işlerde bile stres vardır ama biz o tempoda üretmeyi seviyoruz.”
“GERÇEKTEN KALBE DOKUNABİLİYORSAK BİZ REKLAMCIYIZ”
Etkinlikte ayrıca reklam yapım süreci, influencer seçimi, strateji departmanının rolü ve ünlü iletişiminin zorlukları gibi konular da ele alındı. Sağlam, konuşmasını “Gerçekten kalbe dokunacak işler yapabildiysek, işte o zaman reklamcıyız” sözleriyle devam ettirdi
Katılımcılardan biri, “Reklamcı olarak influencer dünyasında nerede konumlanıyoruz?” sorusunu yöneltti.
İrem Gül Sağlam, bu soruya şöyle yanıt verdi:
“Bu, gitmek istediğin yola bağlı. Eğer influencer ajansında çalışmak istiyorsan, süreç reklam ajanslarına benzer şekilde ilerliyor. İki farklı alan var; marka temsilcileri ve influencer temsilcileri. Markalar öncelikle marka temsilcilerine başvuruyor, onlar da markayı uygun influencerlarla eşleştirmek için influencer temsilcileriyle koordineli çalışıyor.”
Muhabir: Asiye Kan
Fotoğraf: Erva Yetimaslan
