Kocaeli Üniversitesi (KOÜ) İletişim Fakültesi D-3 dersliğinde, Koraj Atölye tarafından düzenlenen ve Yaratıcı Yönetmen aynı zamanda Grafik Sanatçısı Elif Alım'ın konuk olduğu “Var Olma Manifestosu” semineri gerçekleştirildi. Seminerde Alım, görsellerin ve iletişimin markalar üzerindeki öneminden bahsetti.
Konuşmasına “İş hayatında bir markaya hizmet ederken markanın var olma manifestosunu üretiyorsunuz” diyerek başlayan Alım, “Var olma manifestosu, dünya ile iletişime geçtiğiniz ve markanızın beden bulacak kelimesidir” dedi. Sözlerinin devamında var olma manifestosunun markanın içsel sesi, hikâyesi ve müzik stilini belirleyecek en önemli kelime; görsel hikâyeleştirmenin ise bunları tüketiciye ulaştırmanın en etkili yolu olduğuna değindi. Ayrıca, iyi bir görselin kelimeden daha önce kalbe ulaşacağını vurguladı.
GÖRSEL HİKÂYELEŞTİRMENİN GÜCÜ
“Tüketicinin dikkatini 5 saniyede çekerseniz, tüketicinin dikkatini çekmiş oluyorsunuz” diyen Alım, markanın mottosuna uygun renk ve tasarım oluşturulduğunda hem sürdürülebilirlik hem de farkındalık sağlanacağını belirtti. Görselin konumlandırılmasının, mesajın kitleye doğru şekilde aktarılması için önemli olduğunu ifade eden Alım; görsel dilin duyguyu hızlı taşıdığı, markaya bir ruh kattığı ve karmaşık düşünceleri sadeleştirdiği için kritik öneme sahip olduğunu söyledi.
RENKLERİN DİLİ VE MARKA RUHU
Renk paletlerinin marka hikâyesini anlamada ve aktarmada önemli bir yere sahip olduğunu vurgulayan Alım, duyguya ulaşmayan markaların komünite oluşturamadığını ve bunun tüketicinin satın alma miktarını etkilediğini belirtti. Markaların hangi sektörde olursa olsun farklı olması gerektiğini; bunun için cesur adımlar atılması gerektiğini söyleyen Alım, benzer markalardan ilham alınabileceğini ancak birebir aynı olunmaması gerektiğini ifade etti.
GLOBAL ANALİZ VE MARKA RUHU
Alım, markaların kendini tanımasında şu soruların kritik öneme sahip olduğunu belirtti: “Ben hangi yaş grubuna hitap ediyorum? Kitlem nereden satın alım yapıyor? Hedef kitlem hangi influencer’ları takip ediyor?” Ayrıca Türkiye'deki satıcıların lokal analizler yerine global analizlere yönelmesi gerektiğini vurguladı.
Sözlerine, bilinirliğin markalar için çok önemli olduğunu ve bunun için komünite oluşturulması gerektiğini ekleyen Alım, başarılı olabilmek için konfor alanından mutlaka çıkılması gerektiğini belirterek konuşmasını tamamladı.
Etkinliğin sonunda, Doç. Dr. İhsan Karlı ve Dr. Öğr. Üyesi Berkant Yılmaz tarafından konuşmacı Elif Alım’a teşekkür belgesi takdim edildi.
Muhabir: Esila Ceren Avcu
Fotoğraf: Şeydanur Gökmen
