Kocaeli Üniversitesi (KOÜ) Koraj Atölye tarafından İletişim Fakültesi D-2 dersliğinde “Yaratıcılığı Yönlendirmek” adlı seminer gerçekleştirildi. Etkinliğe, Yılın En Yaratıcı Ajansı Concept İstanbul’un kurucusu aynı zamanda Reklamcılık Derneği’nin 17. Başkanı Volkan İkiler konuk oldu. Gerçekleşen seminerde yaratıcı fikirlerin nasıl yönlendirildiği, stratejikkararlara ve güçlü sonuçlara nasıl dönüştüğü ele alındı.

Seminerde reklamcılık sektörünün nasıl değiştiği hakkında bilgiler veren İkiler, bugün reklamcılıkta hızlı olmanın ve çabuk karar vermenin çok önemli olduğunu dile getirdi. Ajans yapılarından örnekler vererek, büyük markalarla uzun yıllar çalışmanın temelinde güven ilişkisinin yattığını belirtti.

Şekerbank ve Allianz gibi markalar için hazırladıkları ödüllü reklamların nasıl ortaya çıkma serüvenini de öğrencilere anlattı.

DİJİTALLEŞEN DÜNYADA SAMİMİYET

 Konuşmasının devamında yapay zekanın meslekteki rolüne değinen Volkan İkiler, bu teknolojinin sadece bir yardımcı araç olduğunu ifade etti. Teknoloji ne kadar ilerlerse ilerlesin reklamda "samimiyet" duygusunun her zaman ön planda olması gerektiğini söyledi. Kendi ajanslarında kullandıkları yeni sistemlerden bahsederek, doğru verinin yaratıcı fikirleri daha iyi bir noktaya taşıdığını sözlerine ekledi. 

TEK MESAJ, GÜÇLÜ İLETİŞİM

Yaratıcılığın sadece "güzel bir fikir" bulmaktan ibaret olmadığını vurgulayan İkiler, stratejinin reklamdaki hayati rolüne dikkat çekti. İyi bir reklamın temelinde güçlü bir içgörü yatması gerektiğini belirten İkiler, öğrencilere sahneye davet ettiği bir katılımcı üzerinden "mesajın tekilliği" konusunda görsel bir sunum yaptı. Aynı anda atılan birden fazla topun yakalanmasının zor olduğunu hatırlatarak, markaların tüketiciye tek ve net bir mesaj vermesi gerektiğini ifade etti. Ayrıca, detayı sanatla birleştirmenin önemine değinen İkiler, "Strateji olmadan yapılan kreativite sadece sanattır; oysa bizim işimiz markayı doğru verilerle yönetmektir" dedi.

SORUMLULUK AL FARK YARAT

Seminerde kariyer planı yapan öğrencilere bazı önerilerde bulunan İkiler, iş hayatında istekli olmanın ve sorumluluk almanın çok değerli olduğunu ifade etti. CV hazırlarken kişisel farkların ve samimiyetin belirtilmesi gerektiğini söyleyen İkiler, sadece derslerle yetinmeyip dış dünyadaki değişimlerin de takip edilmesi gerektiğini belirterek konuşmasını tamamladı.

Fotoğraf: Asiye Kan