Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde, Atölye Uygulamaları 2 dersi kapsamında D-3 dersliğinde “Türkiye’de Yeni Medya Düzeni” söyleşisi gerçekleştirildi. Etkinliğe Medyaevi İletişim Genel Müdürü ve İDA Yönetim Kurulu Üyesi Faris Seven konuk oldu.
İTİBAR YÖNETİMİNDE ÇOKLU KANAL YAKLAŞIMI
Faris Seven, bir PR ajansının başarısının sahip olduğu uzman kadroya bağlı olduğunu belirterek, “Ne kadar farklı alanda uzman kişi varsa, o kadar güçlü ve etkili bir yapıdan söz edilebilir” dedi.
Sunumunda muhalif ve bağımsız medya örneklerine de yer veren Seven, itibar yönetiminde çoklu kanal stratejilerinin önemine dikkat çekti. Bu stratejinin; etkileyicilerin gazeteci gibi bilgilendirilmesi, sosyal medyanın etkin kullanımı, pozitif iş birlikleri kurulması, yazılı ve dijital mecraların değerlendirilmesi ve sosyal medya reklamlarının kullanılması gibi unsurları içerdiğini ifade etti. Ayrıca marka gazeteciliği, sürdürülebilir medya ilişkileri ve kurumların kendi mecralarını etkin kullanmasının güçlü bir PR stratejisinin temel unsurları olduğunu vurguladı.
DİJİTAL PLATFORMLARIN REKLAM GÜCÜ
Dünyada medyanın yönüne ilişkin değerlendirmelerde bulunan Seven, medya tüketiminin giderek dijital ekranlara taşındığını ve içeriklerin daha hızlı, kısa formatlara kaydığını belirtti. Algoritmalar ve yapay zekâ sayesinde kullanıcıların ilgi alanlarına uygun içeriklere kolaylıkla ulaştığını ifade eden Seven, Google, Meta ve TikTok gibi platformların reklam pastasını büyük ölçüde yönlendirdiğine dikkat çekti.
Podcast, bülten (newsletter) ve niş topluluk medyalarının yükselişte olduğunu dile getiren Seven, dezenformasyon çağında en değerli unsurun güvenilir içerik olduğunu söyledi. Televizyonun hâlâ güçlü bir mecra olduğunu belirten Seven, özellikle haber ve eğlence içeriklerinin toplumsal etkisinin sürdüğünü ifade etti. Reklam yatırımlarının dijital platformlara kaydığını da sözlerine ekledi.
PR’DA GÜVEN İNŞASI VE ARAŞTIRMANIN ÖNEMİ
Türkiye’de medya tüketim alışkanlıklarından bahseden Seven, sosyal medya kullanımının artışına dikkat çekerek yeni trendlerden örnekler verdi. Marka yayıncılığında, kurumların kendi mecralarını aktif şekilde kullanmasının önemine değindi.
Sosyal medyada yanlış haberlerin yaygınlaştığını belirten Seven, bu durum karşısında gerçek gazeteciliğin daha fazla değer kazandığını ifade etti. Yapay zekâ araçlarının haber kaynağı olarak kullanılmaya başlandığını söyleyen Faris Seven, özellikle doğruluğu teyit edilmemiş görsellerin kriz yaratabileceğine dikkat çekti.
PR çalışmalarında güven oluşturmanın giderek daha zorlaştığını vurgulayan Seven, bu nedenle bağımsız araştırmalara duyulan ihtiyacın arttığını belirtti. Influencerlar ve kanaat önderlerinin hâlâ etkili iletişim kanalları olduğunu ifade ederek iyi içeriğin; güvenilir, özgün, bilgi ve hikâye anlatımı güçlü, duygu uyandıran, değer katan ve hedef odaklı olması gerektiğini söyledi.
Etkinlik, Dekan Yardımcısı Doç. Dr. Banu Küçüksaraç tarafından Faris Seven’e teşekkür belgesi ve plaket takdim edilmesiyle sona erdi.
Muhabir: Nazan Genez
Fotoğraf: Gizem Çelik
