Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi D-3 dersliğinde düzenlenen "Yaratıcılığın Konsepti" başlıklı söyleşisine konuk olan Punch BBDO Ajans Başkanı Ali Musa Paça ve Punch BBDO Chief Strategy Officer Yelda Aktuna, dijitalleşen dünyada markaların hayatta kalma stratejilerini öğrencilere aktardı.

EN BÜYÜK TEHLİKE FİKRİ DOĞMADAN ÖLDÜRMEKTİR

 Sektördeki deneyimlerini paylaşırken ‘’reklama benzemeyen reklam yapmanın’’ günümüzdeki kritik önemine değinen Paça ve Aktuna, yaratıcı süreçlerin dijital dönüşümle nasıl şekillenmesi gerektiğini örneklerle vurguladı. Sektördeki en büyük tehlikenin müşteri bunu kabul etmez diyerek fikri daha doğmadan öldürmek olduğunu belirten Ali Musa Paça, ajansın otosansürsüz reklamcılık mottosunu vurguladı. Paça, yaratıcılık vizyonunu şu sözlerle vurguladı. "Bizim derdimiz para kazandıran sıradan reklamlar değil, insanların gerçekten tüketmek isteyeceği ilginç içerikler üretmektir" sözleri ile yaratıcılığın reklamcılık sektöründe ne kadar değerli olduğuna dikkat çekti.

REKLAMDAN FAZLASINI ÜRETMEK

Söyleşide Yelda Aktuna, insanların artık doğrudan reklam mesajlarına karşı bir kapatma refleksi geliştirdiğine dikkat çekti. Özellikle gençlerin ilgi göstermediği ağır konuların güncel yaşam tarzına uyarlanarak sunulmasının önemi vurgulayarak "Cevap bulamıyorsak belki de yanlış soruyu soruyoruzdur, bir kavramı insanların nefret etmeyeceği bir kutuya koyup yeniden sunmalıyız" sözlerini kullanarak yeniden çerçeveleme tekniğinin altını çizdi.

‘’İNSANLARI ŞAŞIRTMAZSANIZ BU HAYATTA PEK BİR ŞEY OLMAZ’’

Söyleşinin soru-cevap kısmında öğrencilere tavsiyelerde bulunan Ali Musa Paça ve Yelda Aktuna, yaratıcı tıkanıklıkları aşmanın yolunun doğru soruyu sormak olduğunu ifade etti. "İnsanları şaşırtmazsanız bu hayatta pek bir şey olmaz. Samimiyet ve orijinal fikir sizi market rafındaki binlerce benzer üründen ayıracak tek güçtür" sözlerini kullanan Paça, dijital çağda başarılı olma konusunda öğrencilere tavsiyelerde bulundu.

Etkinlik, teşekkür plaketi takdimi ve hatıra fotoğrafı çekimi ile sona erdi.

Muhabir: Sude İclal Kızıltepe

Fotoğraf: Erva Yetimaslan